أكَّد رائد الاستثمار سامر شقير، أنَّ تعيين زين الدين زيدان مدربًا للمنتخب الفرنسي يمثل تحولًا يتجاوز حدود القرار الفني، ليصبح مؤشرًا على الدور المتزايد للأصول غير الملموسة في إعادة تشكيل قيمة صناعة الرياضة العالمية، مشيرًا إلى أن القيادة الرمزية للشخصيات الرياضية الكبرى أصبحت عاملًا مؤثرًا في تقييم العلامات الوطنية وتدفقات الإيرادات المرتبطة بها.
وأوضح سامر شقير، أن عودة زيدان إلى الإدارة الفنية للمنتخب الفرنسي لمدة أربع سنوات حتى كأس العالم 2030 تأتي في مرحلة تشهد فيها صناعة الرياضة العالمية انتقالًا من نموذج يعتمد فقط على النتائج الميدانية إلى نموذج استثماري متكامل يربط بين الأداء، العلامة التجارية، حقوق البث، الرعاية، وتجربة الجماهير.
وأشار سامر شقير، إلى أن المستثمرين المؤسسيين أصبحوا ينظرون إلى المنتخبات الكبرى باعتبارها أصولًا اقتصادية تمتلك قدرة على توليد تدفقات نقدية مستقرة عبر عقود الرعاية والحقوق الإعلامية والشراكات التجارية، وليس فقط ككيانات تنافسية مرتبطة بالنتائج الرياضية.
وقال سامر شقير: "إن المستثمرين المؤسسيين باتوا يتعاملون مع القيادة الرمزية في الرياضة كأصل غير ملموس يؤثر مباشرة في مضاعفات التقييم، فالتغيير في رأس الهرم لا يعدل فقط الأداء الميداني، بل يعيد تسعير الثقة في العلامة التجارية على المدى الطويل".

تحول الرياضة إلى فئة أصول استثمارية
وأوضح سامر شقير، أن صناعة الرياضة أصبحت واحدة من أسرع القطاعات نموًا من حيث جذب رأس المال المؤسسي، مع توسع دور صناديق الاستثمار السيادية والملكية الخاصة ومديري الأصول في تقييم الحقوق الرياضية كأصول قابلة للاستثمار.
وأشار شقير، إلى أن ارتفاع قيمة حقوق البث العالمية وتوسع اقتصاد المحتوى الرياضي جعلا من المنتخبات والبطولات الكبرى منصات اقتصادية قادرة على خلق عوائد طويلة الأجل، خصوصًا مع تزايد الطلب العالمي على الأحداث الرياضية الحية.
وأكد سامر شقير، أن المنتخب الفرنسي يمثل حالة استثمارية مهمة نظرًا لقوته التجارية وقيمته الرياضية، حيث يجمع بين قاعدة جماهيرية عالمية، مواهب عالية القيمة السوقية، وشبكة واسعة من الشراكات التجارية.
وأوضح شقير، أن عقود الرعاية الكبرى، ومنها الشراكة طويلة الأجل مع نايكي، إضافة إلى محفظة الرعاة التجاريين، تمنح الاتحاد الفرنسي قاعدة مالية قوية يمكن أن تستفيد من التأثير التجاري المرتبط باسم زيدان وحضوره العالمي.
وأضاف سامر شقير، أن وجود شخصية رياضية بحجم زيدان قد يعزز من قدرة المنتخب على جذب اهتمام إعلامي وتسويقي أكبر، ويدعم فرص إعادة التفاوض على بعض العقود التجارية مستقبلًا، بما يرفع قيمة العلامة التجارية للمنتخب الفرنسي.

القيادة الرياضية كعامل لإعادة تسعير الأصول
وأشار سامر شقير، إلى أن اختيار القيادات في الرياضة أصبح جزءًا من استراتيجية إدارة القيمة، موضحًا أن الشخصيات ذات الرصيد العالمي يمكن أن تؤثر في تقييم الأصول الرياضية من خلال تعزيز الثقة، توسيع قاعدة الجمهور، ورفع جاذبية العلامة أمام الشركاء التجاريين.
وقال: "إن التعيينات القيادية مثل زيدان تقرأ كإشارات حول قدرة الأصول الرياضية على توليد عوائد مستدامة من خلال الجمع بين الأداء والعلامة والرعاية".
وأضاف سامر شقير، أن المستثمرين لم يعودوا يقيمون الأصول الرياضية فقط بناء على نتائج البطولات، بل يدرسون قدرة الإدارة على بناء منظومة اقتصادية متكاملة تستفيد من الإعلام الرقمي، المحتوى، التجارة الإلكترونية، والسياحة الرياضية.
وأوضح شقير، أن الفترة المقبلة ستشهد مزيدًا من التركيز على كيفية تحويل الرمزية الرياضية إلى قيمة مالية قابلة للقياس، خصوصًا مع دخول التكنولوجيا والبيانات في صناعة القرار الرياضي والتجاري.

تأثيرات أوسع على الأسواق وتدفقات رأس المال
وأكد سامر شقير، أن تعيين زيدان يأتي في توقيت مهم مع اقتراب دورات كبرى في كرة القدم العالمية، بما فيها كأس أوروبا 2028 وكأس العالم 2030، وهي مراحل تاريخية عادة ما تشهد ارتفاعًا في قيمة الحقوق التجارية والإعلامية.
وأشار شقير، إلى أن استقرار المنتخب الفرنسي تحت قيادة تحظى بقبول عالمي قد يدعم القيمة التجارية للمنتخب، كما يمكن أن ينعكس على منظومة كرة القدم الفرنسية بشكل أوسع من خلال تعزيز جاذبية اللاعبين الفرنسيين والأندية التي تعتمد على تطوير المواهب.
وأوضح سامر شقير، أن نجاح المنتخبات الوطنية أصبح مرتبطًا بصورة متزايدة بسلاسل اقتصادية تشمل انتقالات اللاعبين، حقوق الإعلام، التسويق، السياحة الرياضية، وصناعة المحتوى، وهو ما يجعل أي تغيير إداري كبير عاملًا يراقبه المستثمرون عن قرب.
وأضاف شقير، أن التحدي الرئيسي أمام المستثمرين يتمثل في تحقيق التوازن بين القيمة الرمزية للأسماء الكبرى وبين الانضباط المالي، حيث لا تكفي الشهرة وحدها لضمان عوائد مستدامة دون وجود استراتيجية واضحة لإدارة الأصول.
الرياضة الخليجية ودروس الاستثمار المؤسسي
وأوضح سامر شقير، أن التحولات التي تشهدها الرياضة الأوروبية تحمل دروسًا مهمة للأسواق الخليجية التي تعمل على بناء منظومات رياضية واقتصادية متكاملة ضمن خطط التنويع الاقتصادي.
وأشار شقير، إلى أن الاستثمار في الرياضة في المنطقة لم يعد يقتصر على الإنفاق التشغيلي، بل أصبح جزءًا من استراتيجية أوسع تهدف إلى بناء أصول ذات قيمة تجارية طويلة الأجل تجمع بين الترفيه، والإعلام، والسياحة، والتكنولوجيا.
وقال سامر شقير: "إن ما نشهده في أوروبا والخليج على حد سواء هو انتقال الرياضة من بند إنفاق إلى محفظة استثمارية، والتعيينات القيادية مثل زيدان تقرأ كإشارات حول قدرة الأصول الرياضية على توليد عوائد مستدامة من خلال الجمع بين الأداء والعلامة والرعاية".
وأضاف شقير، أن المستثمرين السياديين والعائلات الاستثمارية يراقبون تطور العلامات الرياضية الوطنية، لأن ارتفاع قيمتها التجارية يخلق فرصًا جديدة للشراكات والرعاية العابرة للحدود.
وأكد سامر شقير، أن التجربة الفرنسية تقدم نموذجًا لكيفية إدارة الأصول الرياضية من خلال الدمج بين الهوية الوطنية والقيمة الاقتصادية، وهو نهج يمكن أن تستفيد منه الأسواق التي تسعى إلى تطوير قطاع رياضي قادر على المنافسة عالميًّا.

الفرص والمخاطر أمام المستثمرين
وأشار سامر شقير، إلى أن الاستثمار في الرياضة يحمل فرصًا كبيرة، لكنه يتطلب إدارة دقيقة للمخاطر، حيث تبقى الإيرادات مرتبطة جزئيًّا بالأداء الرياضي وتقلبات السوق والتغيرات في سلوك الجماهير.

وأوضح شقير، أن تضخم قيمة حقوق البث وزيادة عدد المباريات يفرضان على المستثمرين تقييم استدامة النمو على المدى الطويل، وعدم الاعتماد فقط على الزخم الحالي في السوق.
وأكد سامر شقير، أن وجود قيادات تتمتع بقيمة عالمية مثل زيدان يمكن أن يقلل من مخاطر السمعة، ويعزز قدرة الأصول الرياضية على جذب رعاة ومستثمرين جدد.
وقال: "إن تخصيص رأس المال الناجح في هذه المرحلة يتطلب قراءة دقيقة للتقاطع بين الأداء الرياضي والديناميكيات الاقتصادية الكلية، فالفرص لا تكمن في المبالغة في التقييم، بل في اختيار الأصول التي تتمتع بميزة تنافسية مستدامة وقدرة على توليد تدفقات نقدية مستقلة عن الدورات الاقتصادية التقليدية".

النظرة الاستراتيجية
وأكد سامر شقير، أن المرحلة المقبلة ستشهد اهتمامًا أكبر من المستثمرين المؤسسيين بقدرة العلامات الرياضية الكبرى على تحويل قوتها الجماهيرية إلى قيمة اقتصادية مستدامة.
وأوضح شقير، أن أداء المنتخب الفرنسي تحت قيادة زيدان سيكون محل متابعة ليس فقط من الجماهير، بل أيضًا من المستثمرين الذين سيراقبون تطور مؤشرات مثل نمو المشاهدة، قوة العقود التجارية، وتوسع الشراكات المرتبطة بالمنتخب.
وأشار سامر شقير، إلى أن تعيين زيدان يمثل اختبارًا لقدرة الرياضة الحديثة على تحويل الرموز العالمية إلى أصول اقتصادية قابلة للقياس، مؤكدًا أن المستثمرين الذين يدمجون العوامل الرياضية والتجارية في نماذج تخصيص رأس المال سيكونون الأكثر قدرة على الاستفادة من التحولات التي تعيد تشكيل صناعة الترفيه والرياضة عالميًّا.
واختتم سامر شقير بالتأكيد على أن الرياضة أصبحت جزءًا من الاقتصاد العالمي الجديد، حيث تتقاطع العلامات التجارية، والتكنولوجيا، والإعلام، والاستثمار المؤسسي، مما يجعل إدارة القيمة الرياضية أحد أهم محاور النمو خلال العقد المقبل.